Michelin ha presentado en sus instalaciones de Tres Cantos la zapatilla de fútbol sala KELME STAR 360 resultado de la colaboración de dos grandes empresas en sus sectores: KELME y MICHELIN.
Llegué a la expectativa a la presentación de este producto en España, ya que me chocaba que Michelin se introdujera ahora en el mundo del calzado… Pero no: Michelin contribuye con su conocimiento tecnológico del neumático, y el socio, con el conocimiento del deporte en cuestión
El grupo Michelin opera en tres actividades distintas al neumático: las nuevas tecnologías, las publicaciones y las marcas y licencias. Michelin Lifestyle Limited (MLL) es el área que concede las licencias. En este caso, Michelin ha contribuido al desarrollo de la goma y del dibujo de las suelas de zapatillas de deporte para aumentar sus prestaciones de adherencia y duración.
MLL desarrolla tres grandes categorías de productos:
• Accesorios para motocicletas y coches.
• Calzado.
• Regalos, ropa y accesorios que resaltan el patrimonio cultural de Michelin y Bibendun.
Así es que esa es la razón por la que Michelin se introduce en mercados que no son el suyo tradicional: incrementar el contacto del consumidor con la marca Michelin durante el largo tiempo en que no se piensa en cambiar los neumáticos. Esta interacción sirve a la vez de vehículo para comunicar los mensajes de marca relacionados con seguridad, prestaciones y medio ambiente.
En 2010 MLL concedió más de 75 licencias de asociación y vendió más de 13 millones de artículos por valor de 225 millones de euros en 85 países.
Total, que Michelin, creado hace más de 120 años y líder del mercado en adherencia al suelo de los automóviles, traspasa su liderazgo en el mundo del automóvil a la adherencia entre el deportista y el suelo.
El diseño de la suela Star Tread está desarrollada y patentada por Michelin, con un avanzado compuesto de goma que proporciona una gran flexibilidad y resistencia a la abrasión, lo que mejora el confort y reduce el desgaste. Las Kelme 360 están disponibles en cinco colores y tienen un precio recomendado de 56 €.
Por cierto, me he echo con unas, por lo que podré “comprobar cuántos kilómetros hacen”. Ya os contaré…
(sin puntuar)
