La evolució que experimenta la societat es trasllada, de manera inexorable, a les empreses. És igual el ram en què estiguin, ja que totes existeixen per satisfer necessitats en els clients. El sector de l'automòbil és un dels més dinàmics i la prova és com s'adapta als canvis per continuar sent un referent en àrees tan importants com la innovació. Tot això arriba a nosaltres a través de la seva imatge de marca, un actiu vital.
Tenir una reputació irreprotxable és una cosa que necessiten tots els fabricants. La raó per això és senzilla: el seu futur depèn que el públic la percebi amb bons ulls. General Motors, per sobrades raons, és un dels que pitjor imatge tenia. Parlem en passat, perquè fa anys que lluita per sortir del sotrac. Per això han apostat per la mobilitat elèctrica i han desenvolupat la tecnologia Ultium. Ara, renoven la seva imatge i intencions…
General Motors convida a l'electrificació massiva amb l'eslògan «Everybody in»
Un dels pilars bàsics sobre els quals s'assenta la evolució de General Motors està en el seu logo. L'últim cop que el van modificar va ser l'any 2009, just quan va superar la profunda crisi que gairebé la porta a la fallida. Com es pot apreciar, la seva fesomia és més fluida i orgànica deixant enrere la forma angular de l'anterior. A més, el to varia en funció del que el grup vulgui comunicar, oscil·lant entre el negre i el blau gradient.
El nou logo de General Motors presenta un degradat de color en tons blaus, que evoca els cels nets d'un futur sense emissions i l'energia de la plataforma Ultium. Les vores arrodonides i la font minúscula creen una sensació més moderna i inclusiva. El subratllat de la «m» connecta amb els logos anteriors i representa la plataforma Ultium. Finalment, a l'espai negatiu de la «m» hi ha una picada d'ullet a la forma d'un endoll.
No obstant això, la transformació que viurà General Motors no es fonamentarà, únicament, en un logotip. Darrere d'ella hi ha una ambiciosa campanya de màrqueting que també posa el seu focus sobre la tecnologia Ultium. Com ja van anunciar, durant els propers anys llançaran fins a 3 nous vehicles elèctrics i tots ells se sustenten sobre aquesta tecnologia. Doncs bé, aquesta ofensiva arriba acompanyada per un eslògan molt potent: «Everybody In» (Tots dins)
Segons declaracions de Deborah Wahl, directora de màrqueting global de General Motors...
«Hi ha moments a la història en què tot canvia. Punts d´inflexió. Creiem que aquest punt està sobre nosaltres per a la adopció massiva de vehicles elèctrics” […] “Com mai abans, tenim les solucions, la capacitat, la tecnologia i l'escala per posar tothom en un vehicle elèctric. La nostra nova identitat de marca i la nostra campanya estan dissenyades per reflectir això»
Aviat tindrem més dades, encara que aquesta evolució serà molt interessant… La pena és que sembla que no arribarà a Europa. Qui sap…
font - General Motors
