Molt contents han de ser a Mercedes-Benz Espanya; i no només pel Nadal. La firma de l'estrella de tres puntes s'ha aconseguit situar com la marca premium més venuda a Espanya l'any 2019. Ser líder del segment premium no és gens fàcil, i era una cosa que se'ls resistia i pel que portaven lluitant molt de temps.
Mercedes ha matriculat un total de 53.770 unitats el 2019, fet que suposa un creixement d'un 2,45% respecte al 2018 segons ANIACAM. I això tenint en compte que el mercat ha tingut una reculada en comparació de l'any anterior del 2,4%. Sigui com sigui, Mercedes-Benz ha acabat l'exercici davant d'Audi i BMW.
La clau: Arribar al públic jove
Gran part d'aquest èxit es deu a la nova generació de models que ha vist la llum per primera vegada en aquesta dècada. La marca alemanya de l'estrella sempre havia estat vista com una firma automobilística molt enfocada a un client de certa edat. Cotxes molt elegants i d'alta qualitat, però sobris i enfocats a un públic més gran, deixant completament de banda els joves. Això, com sabeu, ha canviat.
No sé si recordeu aquells anuncis de “Alguna cosa està passant a Mercedes”. Realment, no només era una bona campanya de màrqueting. Alguna cosa important estava canviant Mercedes de dalt a baix. I així, entre el 2012 i el 2014 va arribar una nova generació de vehicles compactes, començant per l'exitós Mercedes Classe A de tercera generació; i seguint per l'esportiu CLA i el crossover GLA.
Afirma Mercedes que, als dos anys de llançar el Classe A, un 87% dels compradors del model eren clients que mai abans no havien tingut un Mercedes. El públic era molt més jove i va permetre reduir la mitjana d'edat. I no només a la gamma compacta, ja que el Classe C també va reduir notablement l'edat mitjana dels clients i va atreure nous compradors.
Dissenys més esportius, tecnologia i amplia oferta de models compactes
Sens dubte, el nou disseny exterior i interior, així com la gran percepció tecnològica dels models llançats a la darrera dècada, han aconseguit que Mercedes desbanqui Audi com la marca premium més venuda. No menys important ha estat el màrqueting utilitzat i unes tarifes que el fan força desitjable i més proper a un client no tan adinerat com abans. Això sí, no és menys cert que els productes recents no transmeten una sensació de qualitat interior o de confort tan elevada com fa uns anys.
| Marca | Vendes | Quota de Mercat |
|---|---|---|
| Marca | Vendes | Quota de Mercat |
| Mercedes | 53.770 unitats | 4.13% |
| Audi | 51.132 unitats | 3.92% |
| BMW | 46.906 unitats | 3.60% |
Més informació sobre aquest model
- places 5
- potència 116-421 cv
- Consum 0,8-8,8 l/100km
- Valoració 4,5