Volkswagen Il est en cours de rénovation intérieur et extérieur à marche forcée. En plus d'accélérer sa transition vers la voiture électrique avec des véhicules comme le Buzz d'identité et l' ID Croz, la compagnie changera de logo car selon son responsable marketing : elle essayait d'être « trop allemande ».
Lors d'une conférence de presse qui a eu lieu à Berlin, le directeur marketing de Volkswagen, Jochen Sengpiehl, a déclaré que "la marque n'est pas en forme par rapport aux années précédentes", en partie parce qu'elle essayait d'être "trop allemande" et en partie à cause de la scandale du dieselgate. "Nous devons être plus colorés" car "nous voulons que les gens s'amusent avec nous".
Sengpiehl a confirmé que Volkswagen présentera son nouveau logo l'année prochaine. Les détails sur son look final ne sont pas encore connus, mais Sengpiehl a déclaré qu'elle serait mise à jour pour améliorer son image à la fois en elle version gril de véhicule, comme pour votre version imprimée. Le logo Volkswagen a été mis à jour pour la dernière fois en 2012 pour lui donner un aspect plus tridimensionnel.
Évolution du logo Volkswagen
Une nouvelle image pour Volkswagen
Pour peaufiner sa nouvelle image de marque, Volkswagen ouvrira plusieurs centres de commercialisation distribués sur les principaux marchés du monde. Son objectif sera d'adapter le message de l'entreprise allemande à chaque pays spécifique et ainsi pouvoir réagir rapidement aux tendances toujours plus changeantes du marché.
Cette mise à jour cherche également à adapter son image aux temps nouveaux et à la arrivée d'une grande variété de voitures électriques de Volkswagen dans les années à venir. Bien que les ventes de ces types de véhicules aient augmenté, elles ne représentent actuellement qu'une petite fraction du marché global, cependant, une augmentation significative est attendue.
Changements au conseil d'administration de Volkswagen
La future cure de jouvence de Volkswagen pourrait également être liée à la modification récente de sa directive. La semaine dernière, la société a confirmé que Matthias Müller cesse d'être son PDG et président du conseil d'administration. Selon les responsables de Volkswagen, la décision de démissionner a été "mutuelle" et sera effective immédiatement. Le Conseil de Surveillance a nommé Herbert Diess comme son successeur.
En plus de remplacer Müller, Volkswagen prévoit de réorganiser le groupe en six domaines d'activité et une division spéciale en Chine. Diess sera responsable de la R&D, Rupert Stadler sera en charge des ventes du groupe et le PDG de Porsche, Oliver Blume, supervisera la production du groupe. Les responsables de Volkswagen affirment que cette nouvelle structure "rationnalise la gestion du groupe, tirera parti des synergies entre les unités opérationnelles individuelles et accélérera la prise de décision".