אני עדיין זוכר כשפורשה הציגה את איטרציה ראשונה של הקאיין. לקוחות לא רצו את זה בהתחלה, אבל ברגע שהם ניסו את זה, מה שקרה קרה: זה היה, הוא ויהיה הצלחה מסחררת. היריבים מצדם אמרו ונשבעו ימינה ושמאלה שלעולם לא ייכנסו למשחק הזה, וכך קרה: למבורגיני מוכרת את האורוס ולאסטון מרטין יש את ה-DBX. התוצאה של שניהם הייתה זהה: הצלחה במכירות וגידול גדול ברווחים.
ובכן, עכשיו הפרארי פורוזנגה מתעוררת לחיים והאופוריה משתחררת בין מאמינים למתנגדים. כן, והכל נובע מפרט קטן: זהו רכב השטח הכי פחות היפראקטיבי בהיסטוריה. למעשה, האורוס ויריבים אחרים נראים גולשי שטח מחוספסים יותר ויותר. שמתם לב לשורות שלהם? במערכת פתיחת הדלת? או עד כמה הגוף קרוב לכביש? ובכן, כל זה היה הופך את זה להצלחה...
ייצור הפרארי פורוזנגה יוגבל ל-20% מסך המותג... כלומר כ-3.000 יחידות בשנה...
ואתה תתפלא אם הם הציגו את זה לפני כמה ימים, איך נדע שזה מצליח? ובכן, התשובה קלה, והנה ההסבר הכפול. באירוע הבכורה אמר אנריקו גליירה, מנהל המסחר והשיווק של פרארי, למקורות שונים כי עניין הלקוחות היה רב מאז ההודעה על הולדתה. ה הזמנות מוקדמות ראשונות ל-Purosangue הגיעו בספטמבר 2018.
מאז המותג רשם הזמנות ושמות. אבל לפי גליירה, הכל יצא משליטה כאשר התגלה המנוע שיניע את הפורוזנגה. ואכן, בהיותו אחד מרכבי השטח הספורטיביים האחרונים בעולם המונע על ידי א בלוק V12 אטמוספרי עודד את הלקוחות המהססים ביותר לבצע את ההזמנה שלהם. עם זאת, צוות הניהול של המותג יישאר נאמן לרעיון שלו: לא ייצר יותר מ-20% מהנפח הכולל של המותג.
עילת ההחלטה היא כדלקמן: תקנות הפליטות מאפשרות מכירת רכבים "מזהמים יותר" אם לא יחרוג נתון זה. לפיכך, אם לפורוזנגה יש מחזור חיים של 3 עד 5 שנים בסך הכל ייצאו מהמפעל בין 12 ל-15 אלף יחידות. נתונים אלו עולים כתוצאה מכושר הייצור של המותג, שמסתכם בכ-15 כלי רכב בשנה. לכן, יהיו מי שיוכלו להישאר ללא היחידה שלהם.
לקוחות צריכים לקחת זאת בחשבון, כי גליירה ציינה כי…
"אנחנו מסתכנים שלא נוכל לעמוד בביקוש, וייתכן שנצטרך לסגור את קליטת ההזמנות בקרוב מאוד"
"אנחנו מחויבים ללקוחות שלנו ו, למרות הביקוש, נשמור על שליטה על עוצמת הקול, משהו שעולה בקנה אחד עם ה-DNA שלנו, עם המשימה המכוננת שלנו, שהיא להישאר אקסקלוסיבית ביותר. והדרך היחידה להישאר בלעדית היא לשלוט בביקוש ובהיצע.«
לכן, עדיף שתבצע את ההזמנה שלך, כי כל עוד אתה לא לקוח פרארי, עדיין תצטרך לעמוד בתור יותר...
מקור - חדשות רכב