Tot op de dag van vandaag is de grootste model landrover heeft in zijn portfolio is de luxe Range Rover. Deze vijf meter lange SUV vertegenwoordigt het maximum qua techniek en vermogen binnen het assortiment van de Angelsaksische fabrikant. Als we echter naar de markt kijken, er zijn nog steeds allemaal grotere, exclusieve en krachtige wegen (die niet veelzijdiger, capabeler en uitgeruster is) dan de topklasse van het Engelse merk.
El Bentley bentayga het was de eerste super-SUV die deze categorie inluidde, en na hem komt de indrukwekkende Lamborghini Urus op de markt. Gezien deze situatie zullen rivaliserende bedrijven zoals Rolls Royce zich ook aansluiten en een model lanceren met vergelijkbare kenmerken. In eerste instantie lijkt het misschien een bestseller, maar de realiteit is wreed en heeft aangetoond dat de Bentayga heeft het moeilijk hetzelfde leven het publiek bereiken dat het merk wilde.
Rekening houdend met hoe de markt evolueert, zou het logisch zijn om te denken dat: Land Rover lanceert een concurrent voor deze modellen om zich boven de Range Rover te positioneren. Volgens Joe Eberhardt, uitvoerend directeur van Jaguar Land Rover Noord-Amerika, zou het echter verkeerd zijn om die weg in te slaan, aangezien de verspreiding ervan in de verkoop zeer beperkt zou zijn en de ontwikkeling- en aanpassingskosten niet binnen de nodige tijd winstgevend zouden zijn.
Om zijn woorden te rechtvaardigen, geeft hij een duidelijk voorbeeld dat we allemaal kennen. Mercedes-Benz heeft de firma Maybach tot leven gewekt met twee modellen "zogenaamd" nieuw en zeer weinig succes. Deze storing gebeurde omdat beide modellen een variant waren van de S-Klasse die hij destijds op de markt bracht. Om deze reden heeft het publiek zijn marketing nooit verwelkomd, en nog meer tegen de exorbitante prijs die het werd aangeboden.
Een andere reden waarom Eberhardt aangeeft, is dat: bij Land Rover is al jaren het juweel op de kroon de Range Rover en het zou geen superieur model hoeven te lanceren dat zijn verkoop- en marktpositie overschaduwt. Om deze reden hebben ze verschillende speciale versies op de markt gebracht, waaronder de SV Autobiografie met langere wielbasis, tien touchscreens en elektrisch sluitende achterdeuren.
Wat ze bij Land Rover zullen blijven doen, is de lancering nieuwe modellen en speciale versies waarmee u uw verkoop- en merkimago kunt uitbreiden.
Bron – Land Rover
De inhoud kan niet nauwkeuriger en van kwaliteit zijn dan wat op de pagina wordt weergegeven