DS Automobiles is de premiumfirma van de Franse groep PSA. Dit recent opgerichte bedrijf heeft zijn assortiment geconcentreerd in slechts 3 modellen (de varianten die er van bestaan niet meegerekend). Het volgende lid van deze portefeuille is de Middelgrote SUV 7 Crossback, maar het lijkt erop dat het niet de enige toevoeging aan dit segment zal zijn. De urban 3 is al een seizoen bij ons, en hoewel de commerciële cyclus van deze producten wat langer is, laat het nu al het verstrijken van de jaren zien.
De DS 3 schreeuwt om zijn vervanging, en meer nu de Citroën C3 (waar hij van afgeleid is) volledig is veranderd. Om dit chique hulpprogramma te vervangen, hadden de productmanagers van het Franse bedrijf echter anders gedacht. Het stedelijke segment handhaaft nog steeds een benijdenswaardige verkoopstaat, maar wordt beetje bij beetje overschaduwd door de SUV.
Daarom, het alternatief waar ze aan hadden gedacht: vervang je kleinere model zal deze weg inslaan. Het idee dat in de hoofden van de directeuren van het merk leeft, is duidelijk: het marktaandeel van DS is verwaarloosbaar in vergelijking met dat van zijn rivalen en als ze als schuim willen groeien, moeten ze inzetten op wat de markt vraagt, de SUV. Maar daarnaast zou deze strategie worden aangevuld met een andere: kwaliteit van productie en ontwerp in overvloed bieden. Als de twee hand in hand gaan, zal het zeer zeldzaam zijn dat DS faalt in zijn poging om meer te verkopen op de Europese markt.
El model dat ze in het vizier hebben is niemand minder dan de Audi Q2. Om ons een idee te geven, zal DS een SUV lanceren (stedelijk, niet compact) die ongeveer 4,20 meter moet meten en dat zal de Opel Crossland X, Citroën C3 AirCross en Peugeot 2008 als basis nemen voor zijn ontwikkeling. Op hen zal het een beter en zorgvuldiger ontwerp bieden, meer kwaliteit en technologie in overvloed. Deze mix zou je moeten helpen om voldoende afstand van hen te nemen om meer eenheden en tegen een veel hogere prijs te verkopen.
Zijn komst is bevestigd door Stéphane Le Guevel, hoofd van DS in het VK. De datum gemarkeerd op de kalender is het jaar 2019 maar we zullen het officieel veel eerder weten (ergens in 2018). Daarnaast is het de vraag of het op de markt zal komen met elektrische of hybride mechanica waarmee het zich (nog meer) kan onderscheiden van zijn rivalen.
Bron – DS