Keď sa značka rozhodne Uviesť produkt na trh Musíte si dobre premyslieť, kam sa tým chcete dostať. Pred jeho dizajnom veľa a rôznorodé prieskum trhu, aby ste zistili, kto bude vašou cieľovou skupinou, či bude mužský alebo ženský, ak bude zameraný na ľudí so stredne vysokou kúpyschopnosťou alebo sa naopak bude umiestňovať v nižšej časti trhu.
So všetkými týmito informáciami začína dizajn produktu., keďže musí spĺňať sériu základných podmienok, aby sa prispôsobila výsledkom štúdie. Tieto kroky (komentované veľmi zjednodušene) vykonávajú všetky značky bez výnimky, ale niekedy sa dajú predĺžiť keď sa na trh dostane produkt so špeciálnejším alebo menšinovým profilom.
Opel, s komerčné spustenie Grandland X a Crossland X sa hrá veľa, keďže jeho prítomnosť v segmente SUV zastrešuje iba Mokka X. Je tomu tak preto, že napriek tomu, že sa im stále darí musia zlepšiť svoje postavenie v tomto segmente trhu, ak chcú zvýšiť svoje globálne tržby a zlepšiť svoje hospodárske výsledky.
Podľa Karla-Thomasa Neumanna, generálny riaditeľ spoločnosti Opel, Crossland X je auto, ktoré sa páči obzvlášť ženám. Tieto informácie boli poskytnuté na základe trhových štúdií, ktoré boli vykonané vo firme s cieľom navrhnúť vývoj modelu. S tým nás dokonale vedie na ktorú časť trhu smeruje a aké sú tvoje nároky keď dorazí k predajcom.
Tieto vyhlásenia podporila Tina Mueller (zodpovedná za marketing modelu), ako dodala „Ženy milujú [Crossland X], pretože sa nám páči zvýšená poloha sedenia a 24-hodinová služba concierge OnStar, ktorá vám umožní rezervovať si hotel počas jazdy“. Pri týchto slovách môžeme vidieť, ako nemecká značka ide rovnakou cestou, akou sa vydal už Fiat pri uvedení radu 500 so svojimi derivátmi.
Pre firmu veľkosti Opel by však takéto vyhlásenia mohli byť kontraproduktívne. Dnes výrobkov (hoci musia byť zamerané na hlavné publikum) musia mať globálne povolanie. Dôvod je jednoduchý odvtedy ak je výrobok odliaty na stroji v trhovej kategórii a toto z akéhokoľvek dôvodu utrpí neúspech, môže byť odsúdený na neúspech a potom sa zmena pozície produktu na trhu stane náročnou úlohou.
Uvidí sa, či trh a čas súhlasia s tými, ktorí sú za nemeckú firmu zodpovední.
Zdroj – Opel