El svet marketingu a komunikácie je taká široká, že ju nemožno úplne ovládnuť. V rámci tohto obrovského spojenia možností existuje jedna, ktorá už dlhé roky sprevádza vodičov z celého sveta. Ako by to mohlo byť inak, odkazujeme na bilbordy. Áno, tie veľké a dokonca svetlé bilbordy, ktoré nám v mestách aj na diaľniciach „predávajú“ také rozmanité produkty a služby.
La účinnosť (v počte vizuálnych vplyvov) bilbordy je veľmi nízka, ale stále sú veľmi užitočné pre určité reklamné kampane. Ale pýtam sa vás, čo ak by billboardy mohli skončiť v autách? No, táto možnosť sa blíži k realite a ak nie, pýtajte sa brod. To je, a to preto, že Modrý ovál má patentovanú novú technickú inováciu umiestniť reklamu na svoje autá.
Ford ešte neoznámil, čo urobí s týmto patentom... reklama
Podľa spisu zaslaného Úradu pre patenty a ochranné známky Spojených štátov amerických (USPTO), Ford vytvoril systém schopný čítať reklamu na billboardoch priľahlých k ceste. Tieto informácie sa zase premietajú ako vyskakovacie okno na centrálnu obrazovku informačno-zábavného systému. Vodič aj cestujúci tak môžu jasnejšie vidieť, aký produkt alebo služba sa v tomto priestore predáva.
Po preskúmaní dokumentov vidíme, že Ford definuje túto technológiu ako a „billboardové rozhranie pre displeje vozidiel“. Chcú však ísť ešte o krok ďalej. Zrejme umožní zobraziť hypertextový odkaz, ktorý umožňuje cestujúcim prístup k produktu za účelom zakúpenia alebo získania ďalších informácií. Okrem toho sa dá skombinovať s navigátorom na vytvorenie trasy, s ktorou sa dostanete do obchodu alebo reštaurácie.
Ford vsádza na Google a od roku 2023 bude používať systém Android
Momentálne o tom nemáme viac informácií, ale táto nová technológia otvára veľmi šťavnatý a komplikovaný „melón“. Šťavnatý, pretože by mohol poskytnúť obrovské ekonomické zdroje značkám, ktoré ho používajú vo svojich modeloch. A zložité, pretože to znamená Etické problémy týkajúce sa relevantnosti správ a možné nebezpečenstvo pri vytváraní rozptýlenia pre vodiča. Nie nadarmo prichádzame s riešením...
Že správy sú na obrazovke viditeľné len vtedy, keď vozidlo stojí. Nie je prekvapením, že sa nám nezdá etické, že značky dávajú na naše autá reklamu takýmto spôsobom. Predovšetkým preto, že ak je to už nebezpečné vyhovieť ceste, uistite sa, že tam nie je skrytý radar, skontrolujte obrazovky alebo aktívne bezpečnostné systémy, vloženie ďalšieho faktora do rovnice by mohlo byť pre vodiča, spolujazdca a ostatných aktérov veľmi škodlivé.
Pozrime sa, čo si myslia asociácie vodičov po celom svete… Nie?
Zdroj - Úrad pre patenty a ochranné známky USA – USPTO – Ford Motor Company – Rozhrania billboardov pre displeje vozidiel