Це питання днів або тижнів Grupo PSA офіційно оформляє придбання Opel. З цього моменту німецька фірма більше не буде належати General Motors, щоб почати новий шлях разом з Peugeot, Citroën і DS. Тому не дивно, що ми починаємо бачити стратегічні кроки в блискавичному підписіЩо ж, тепер, коли в нього з’являться нові господарі, вони повинні поступово брати в свої руки контроль.
Першою новиною, яку ми отримали, є те, що нинішній генеральний директор Opel Доктор Карл-Томас Нойман «вирішив» залишити свою посаду «добровільно». Справа не в тому, що керівник робив щось неправильно, тому що під його керівництвом німецька фірма, здавалося, досягла свого балансу, але, здається, в напрямку Opel повинна була ввійти нова мудрість.
Ми зовсім не здивовані тим, що Томас Нойман покинув компанію PSA Group захоче поставити когось на свою мотузку як тільки я отримаю повний контроль над Opel. На даний момент відомо, що Ноймана замінить Міхаель Лошеллер, фінансовий директор Opel з 2012 року. Він буде відповідати за розробку новий стратегічний план як тільки PSA досягне її, її майбутнє може бути підвищено раніше, ніж пізно.
Проте Доктор Карл Томас Нойман припинення його посади генерального директора не означає, що він залишить Opel остаточно. менеджер входить до ради директорів Opel і тому він залишатиметься в ньому, поки PSA Group остаточно не завершить придбання бренду. Після його відходу його майбутнє невідоме, хоча йому точно не бракуватиме пропозицій від Volkswagen Group.
Другий стратегічний хід видно в Opel Це пов’язано з вашим корпоративним іміджем. Про це повідомляється в заяві бренду логотип блискавки знову змінюється на простіший і що його гасло бренду також змінюється на ближче. По правді кажучи, новий логотип Opel дуже схожий, якщо не такий самий, на той, який бренд випустив у 80-х роках, тому замість оновлення свого іміджу він оновив його «ретро» (якщо прийняти цей вислів).
Його дизайн, можна сказати, непоказний, оскільки він не передає сили та динамізму, які передає нинішній. Схоже, Opel майбутнього збирався залишитися в минулому. З усім, ця зміна позиціонування сповіщає про переміщення в діапазоні виробника, тому що як тільки фірма опиниться під егідою PSA, їй доведеться зайняти нову позицію на ринку. Як логічно думати, він не повинен наступати на шлях, який маркує Peugeot.
Другий момент у цій зміні стратегії походить від руки гасло ближче і водночас менш потужне ніж попередній. Opel залишить позаду “wir leben cars” (або ми любимо автомобілі) до більш земного «Майбутнє за кожним». Нам дійсно невідомі наміри комунікаційного менеджменту Opel, але це може бути не найкращим, враховуючи технологічний та напівпреміальний рівень, якого досягли останні моделі.
Панове, в останній заяві Opel оголосили, що це остаточний продаж PSA можна закрити наступним 31 липня. Час летить і в німецькому домі настають зміни. Ставки приймаються.
Джерело – Opel
