Il logo della Tesla Model 3 assomiglia ad Adidas?

La identità di un marchio è fondamentale che i clienti lo distinguano dai suoi rivali. Tutte le imprese (in generale) hanno a logo che lo rende visibile e consente di realizzare azioni pubblicitarie senza la necessità di visualizzare più informazioni rispetto all'icona che le rappresenta. Il problema sorge quando due firme coincidono le caratteristiche di base di i loro loghi, poiché entrambi potrebbero portare a errori e quindi confondere i clienti di entrambe le società.

Affinché questa situazione non si verifichi, l'ufficio brevetti e marchi o la registrazione di proprietà industriale, del paese in cui si trova la società, è responsabile di garantire che le diverse aziende si rispettino. Tuttavia, e anche con questa tutela, ci sono ancora aziende che non mostrano un minimo di rispetto nei confronti proprietà intellettuale dei suoi rivali. Come esempio più noto abbiamo quello che accade nel settore automobilistico tra aziende di origine cinese ed europee.

El ultimo caso fortuito o è sorta una somiglianza (non so dove sia) tra i logo della nuova Tesla Model 3 e quello utilizzato da Adidas in alcuni dei loro prodotti. Secondo l'azienda di abbigliamento sportivo, il logo con cui l'azienda americana distinguerà la sua nuova berlina elettrica si scontra frontalmente con quello che già utilizza su alcuni dei suoi prodotti. Così, hanno chiesto al produttore di rimuovere il logo dal proprio modello o cambiarlo con un altro, poiché potrebbe indurre in errore i clienti dell'azienda al momento dell'acquisto del prodotto.

Per impedirne l'uso, Presentata l'Adidas davanti all'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti un documento in cui chiedeva che fosse tutelato in via esclusiva il suo diritto all'uso. Il motivo che hanno addotto è che Tesla potrebbe utilizzare lo stesso logo in un'ipotetica collezione di abbigliamento o cappellini e quindi potrebbe sfruttare la buona reputazione di Adidas per aumentare le vendite di questi prodotti di merchandising.

Di fronte a un tale pasticcio Elon Musk, fondatore e CEO di Tesla, è già saltato in primo piano per chiarirlo il tuo modello non lo utilizzerà come logo identificativo le tre barre che hanno brillato da qui in poi. Invece utilizzerà il numero 3 come segno di denominazione accanto alla parola Modello. In questo modo il problema sarebbe risolto e l'Adidas vedrebbe soddisfatte le sue richieste davanti all'ufficio brevetti del Paese americano.

Allora, Personalmente, dirò che non vedo una somiglianza eccessiva tra i due loghi. Se portiamo questo problema nel nostro Paese, nella Legge 15/2007, del 3 luglio, sulla Difesa della Concorrenza, è ben assodato che se entrambi i loghi non interessano lo stesso tipo di attività possono coesistere senza alcun problema. La storia è che se Tesla lanciasse prodotti tessili o sportivi, Adidas sarebbe coperta dalla legge, ma io Rivolgo una domanda all'azienda di abbigliamento sportivo Quale migliore pubblicità possono darti dell'associazione "indiretta" dei tuoi prodotti con quelli di un'azienda elitaria ed esclusiva come Tesla?