רולס רויס הוא אחד היצרנים הוותיקים בעולם. הוא הוקם על ידי הנרי רויס וצ'רלס סטיוארט רולס בשנת 1904 ושרד עד היום תוך שמירה על גישתו: ליצור את מכוניות היוקרה הטובות ביותר של העולם. למעשה, יחד עם אחותה לשעבר בנטלי, אף חברה אחרת במגזר לא הצליחה לשמור על מעמד כזה. עכשיו, כשהם עומדים להציג את ה-Ghost החדש, להכריז על שינויים חדשים.
כל חברה יודעת את זה התמונה היא אחד הדברים הבלתי מוחשיים היקרים ביותר. רולס רויס לא זר לזה, שכן חלפו שנים רבות מבלי לעדכן את הכותרות שלה. מסיבה זו, הם החליטו ללכת צעד קדימה עדכן את הסמלים העיקריים שמגדירים אותו. לפיכך, הם עדכנו את כל האלמנטים המגדירים אותו, החל ממתן טיפול חדש ל- רוח של אקסטזה הסמל המפורסם ביותר בעולם.
רולס רויס רוצה שגיל הלקוחות שלה יירד מתחת ל-43 שנים
ראשית, החברה תשתמש ב- גוון סגול ספיריט בשילוב עם ורוד זהב. לדברי הצוות היצירתי, השילוב הזה מתקשר לסגנון של מלכות ואריכות ימים. הטיפוגרפיה מתעדכנת גם היא, מאמצת את הסוג של מילים Riviera Nights. בעזרתו האותיות מציעות קצוות משופעים ומסומנים יותר. בנוסף, הם מאמינים שהיא נותנת דגש גדול יותר לאות "R", אותה אחת שבפורמט כפול מייצגת את מייסדי המותג.
זה לוגו "RR". זה לא ישתנה, כי הם מאמינים שזה איקוני מדי ושצריך שזה יתפתח. לכן, עלינו לחשוב שיהיה לה מקום נכבד ב-Ghost שתעלה מחר לראשונה. לבסוף, עלינו לדבר על שינוי שמניח הקמע המשפיע ביותר בתחום הרכב: רוח האקסטזה. כעת יהיה לו תפקיד חשוב יותר, שיופיע בדרכים שונות בהתאם למטרת ההודעה.
לדברי מרינה ווילר, ראש תחום זהות מותג...
"הוא שימוש ברוח האקסטזה מסמן שינוי בתהודה של המותג, מהקשר רכב לסגנון חיים" […] "היא שולטת ב איכות שאיפה בתחום היוקרה ועל ידי הצבתו במרכז השפה החזותית. כעת ניתן לפרש את רוח האקסטזי כמוזה של המותג, בנוסף למכוניות עצמן".
עם הכל, המטרה העיקרית של רולס רויס היא להפחית את הגיל הממוצע של לקוחותיה. היום הוא עומד על 43 שנים, אבל הם מאמינים שהוא צריך להיות נמוך יותר. יהיה צורך לראות אם לשינויים האסתטיים הללו יש את השפעתם ואם המהדורות הבאות מצליחות ללכוד את תשומת לבם של "הילדים העניים העשירים".
מקור - רולס רויס
