Когда бренд решает Выбросить продукт на рынок Вы должны очень хорошо подумать, куда вы хотите пойти с этим. До его оформления было много и разнообразно исследование рынка, чтобы узнать, кто будет вашей целевой аудиторией, будет ли он мужским или женским, будет ли он ориентирован на людей со средне-высокой покупательной способностью или, наоборот, будет позиционироваться в нижней части рынка.
Со всей этой информацией начинается проектирование продукта., так как он должен соответствовать ряду основных условий, чтобы он соответствовал результатам исследования. Эти шаги (прокомментированы очень упрощенно) выполняются всеми брендами без исключения, но иногда их можно продлить когда на рынок будет выпущен продукт с более особым профилем или профилем меньшинства.
Опель, с коммерческий запуск Grandland X и Crossland X играют много, поскольку его присутствие в сегменте внедорожников охватывает только Mokka X. Это так, потому что, несмотря на то, что они все еще делают большие они должны улучшить свое положение в этом сегменте рынка, если они хотят увеличить свои глобальные продажи и улучшить свои экономические результаты.
По Карлу-Томасу Нойману, генеральный директор Opel, Crossland X — это автомобиль, который любит особенно женщинам. Эта информация была предоставлена на основе исследований рынка, которые были проведены в фирме, чтобы предложить разработку модели. С этим ведет нас отлично на какую часть рынка она направлена и каковы ваши претензии когда он прибудет к дилерам.
Эти заявления были подтверждены Тиной Мюллер (ответственной за маркетинг модели), поскольку она добавила, что «Женщины любят [Crossland X], потому что нам нравится высокая посадка и круглосуточная служба консьержей OnStar, которая позволяет вам забронировать отель, пока вы за рулем».. С этими словами мы можем видеть, как немецкий бренд следует по тому же пути, что и Fiat, когда запускал модельный ряд 500 со своими производными.
Однако для фирмы размером с Opel подобные заявления могут оказаться контрпродуктивными. Сегодня продукты (хотя они должны быть направлены на основную аудиторию) они должны иметь глобальное призвание. Причина проста, так как если продукт типовой в рыночной категории, и это по какой-либо причине терпит неудачу, может быть обречен на провал и тогда изменение рыночной позиции продукта станет непростой задачей.
Еще неизвестно, согласятся ли рынок и время с теми, кто несет ответственность за немецкую фирму.
Источник - Опель