Όταν μια επωνυμία γίνεται αναφορά σε ένα τμήμα οι διευθυντές του δυσκολεύονται να το ανακατευθύνουν σε άλλα τμήματα. Απόδειξη αυτού είναι οι μεγάλες εταιρείες σπορ αυτοκινήτων όπως η Ferrari, η Porsche ή η McLaren. Αυτές οι μάρκες επικεντρώνουν πάντα τη γκάμα των μοντέλων τους σε οχήματα με δύο θέσεις το πολύ και όταν έχουν αποφασίσει να λανσάρουν ένα διαφορετικό προϊόν, το έχουν σκεφτεί ατελείωτα.
Το πιο ξεκάθαρο παράδειγμα είναι αυτό της Porsche Cayenne γιατί στη γερμανική φίρμα δεν περίμεναν ότι η επιτυχία τους θα ήταν αυτή που ήταν. Μόλις έσπασαν τον πάγο εκτόξευσαν με την Panamera και τα κατάφεραν τόσο καλά που μόλις μπόρεσαν λάνσαρε το Macan, ένα SUV μικρότερο από το Cayenne. Μια παρόμοια ιστορία είναι αυτό που έχει συμβεί στη Ferrari με το GTC4 Lusso, καθώς δεν είναι το πρώτο της τετραθέσιο αυτοκίνητο και σήμαινε πολλές ώρες διαλογισμού για τη μάρκα πριν το λανσάρει.
Μια παρόμοια στρατηγική είναι αυτό που θα μπορούσαν να σκέφτονται στη McLaren. Η αγγλική εταιρεία θέλει να επεκτείνει τις δραστηριότητές της, αλλά για να το κάνει πρέπει να βάλει τα πόδια της σε άλλα τμήματα της αγοράς. Τώρα τα χρήματα κινούνται στα SUV, αλλά οι υπεύθυνοι της αγγλικής φίρμας αποκλείουν να μπουν πλήρως σε αυτό το τμήμα. Στο παρελθόν είχαν ήδη τη McLaren F1 και η καμπίνα της είχε χώρο για τρεις επιβάτες, αλλά από εκεί στο να έχεις ένα SUV υπάρχει ένα μεγάλο βήμα.
Αυτές τις μέρες διεξάγεται το Σαλόνι Αυτοκινήτου της Σαγκάης και Μάικ Φλούιτ, Διευθύνων Σύμβουλος της McLaren, έχει κάνει μερικές πολύ περίεργες δηλώσεις. Σύμφωνα με τον διευθυντή, βλέπει ένα τετραθέσιο όχημα στη γκάμα του κατασκευαστή, αλλά αυτό που δεν βλέπετε είναι τέσσερις πόρτες. Επομένως, λαμβάνοντας υπόψη τα λόγια του, μπορούμε ήδη να μαντέψουμε ότι ο αγγλικός οίκος θα μπορούσε να εργάζεται για να δώσει στην Panamera και στο GTC4Lusso έναν ψηλό αντίπαλο, αν και με μια πιο ριζοσπαστική προσέγγιση.
Σύμφωνα με τον Flewitt βλέπουν τι θέλει η αγορά για να δείτε εάν τα χαρακτηριστικά των αυτοκινήτων σας μπορούν να εφαρμοστούν σε αυτό. Όσο δεν τα καταφέρουν, η 4θέσια, 2θυρη McLaren θα βρίσκεται στο τραπέζι της μελέτης.
Πηγή – McLaren
