In-update ng Rolls Royce ang Spirit of Ecstasy at ang buong corporate image nito

Rolls Royce ay isa sa mga pinakalumang tagagawa sa mundo. Itinatag ito nina Henry Royce at Charles Stewart Rolls noong 1904 at nakaligtas hanggang sa araw na ito na pinapanatili ang diskarte nito: lumikha ng pinakamahusay na mga luxury car ng mundo. Sa katunayan, kasama ang dating kapatid nitong si Bentley, walang ibang kumpanya sa sektor ang nakapagpanatili ng ganoong katayuan. Ngayon, kapag ipapakilala na nila ang bagong Ghost, ipahayag ang mga bagong pagbabago.

Alam ng bawat kumpanya iyon ang imahe ay isa sa mga pinakamahalagang intangibles. Rolls Royce ay hindi estranghero sa ito, dahil ito ay maraming taon nang hindi ina-update ang mga header nito. Para sa kadahilanang ito, nagpasya silang magpatuloy sa isang hakbang i-update ang mga pangunahing simbolo na tumutukoy dito. Kaya, na-update nila ang lahat ng elementong tumutukoy dito, simula sa pagbibigay ng bagong paggamot sa Espiritu ng Ecstasy ang pinakasikat na sagisag sa mundo.

Gusto ng Rolls Royce na bumaba sa 43 taong gulang ang edad ng mga customer nito

Una, gagamitin ng kompanya ang Purple Spirit tone na sinamahan ng rose gold. Ayon sa creative team, ang kumbinasyong ito ay nagpapabatid ng istilo ng royalty at mahabang buhay. Ang palalimbagan ay ina-update din, na pinagtibay ang uri ng lyrics Riviera Nights. Kasama nito ang mga titik ay nag-aalok ng mas beveled at minarkahang mga gilid. Bilang karagdagan, naniniwala sila na nagbibigay ito ng higit na diin sa titik na "R", ang parehong isa na sa double format ay kumakatawan sa mga tagapagtatag ng tatak.

Ito Logo ng "RR". Hindi ito magbabago, dahil naniniwala sila na ito ay masyadong iconic at ito ay kinakailangan para ito ay mag-evolve. Samakatuwid, dapat nating isipin na magkakaroon ito ng isang kilalang lugar sa Ghost na magde-debut bukas. Sa wakas, dapat nating pag-usapan pagbabago na ipinapalagay ang pinaka-maimpluwensyang maskot sa sektor ng automotive: ang diwa ng lubos na kaligayahan. Ngayon ay magkakaroon na ito ng mas mahalagang papel, na lumilitaw sa iba't ibang paraan depende sa layunin ng mensahe.

Kaugnay na artikulo:

Inilabas ng Rolls-Royce ang Bagong Ghost Teaser Video at Petsa ng Debut

Ayon kay Marina Willer, pinuno ng pagkakakilanlan ng tatak…

"Siya paggamit ng Spirit of Ecstasy ay nagmamarka ng pagbabago sa resonance ng brand, mula sa isang automotive na konteksto tungo sa isang lifestyle” […] “Siya ay nangingibabaw sa isang aspirational na kalidad sa globo ng karangyaan at sa pamamagitan ng paglalagay nito sa gitna ng visual na wika. Ang Spirit of Ecstasy ay maaari na ngayong bigyang kahulugan bilang muse ng tatak, bilang karagdagan sa mga kotse mismo."

Kasama ang lahat, Ang pangunahing layunin ng Rolls Royce ay bawasan ang average na edad ng mga customer nito. Ngayon ay nasa 43 taon na ito, ngunit naniniwala sila na dapat itong mas mababa. Ito ay kinakailangan upang makita kung ang mga aesthetic na pagbabago ay may kanilang epekto at kung ang mga susunod na release ay nagawang makuha ang atensyon ng "poor rich children".

Pinagmulan - Rolls Royce