Muy contentos deben estar en Mercedes-Benz España; y no solo por la Navidad. La firma de la estrella de tres puntas ha logrado situarse como la marca premium más vendida en España en el año 2019. Ser líder del segmento premium no es nada fácil, y era algo que se les resistía y por lo que llevaban luchando mucho tiempo.
Mercedes ha matriculado un total de 53.770 unidades en 2019, lo que supone un crecimiento de un 2,45 % respecto a 2018 según ANIACAM. Y eso teniendo en cuenta que el mercado ha tenido un retroceso en comparación con el año anterior del 2,4 %. Sea como fuere, Mercedes-Benz ha terminado el ejercicio por delante de Audi y BMW.
La clave: Llegar al público joven
Gran parte de este éxito se debe a la nueva generación de modelos que ha visto la luz por primera vez en esta década. La marca alemana de la estrella siempre había sido vista como una firma automovilística muy enfocada a un cliente de cierta edad. Coches muy elegantes y de alta calidad, pero sobrios y enfocados a un público mayor, dejando completamente de lado a los jóvenes. Esto, como sabéis, ha cambiado.
No sé si recordáis aquellos anuncios de “Algo está pasando en Mercedes”. Realmente, no solo era una buena campaña de marketing. Algo importante estaba cambiando Mercedes de arriba abajo. Y así, entre 2012 y 2014 llegó una nueva generación de vehículos compactos, empezando por el exitoso Mercedes Clase A de tercera generación; y siguiendo por el deportivo CLA y el crossover GLA.
Afirma Mercedes que, a los dos años de lanzar el Clase A, un 87 % de los compradores del modelo eran clientes que nunca antes habían tenido un Mercedes. El público era mucho más joven y permitió reducir la media de edad. Y no solo en la gama compacta, pues el Clase C también redujo notablemente la edad media de los clientes y atrajo nuevos compradores.
Diseños más deportivos, tecnología y amplía oferta de modelos compactos
Sin duda alguna, el nuevo diseño exterior e interior, así como la gran percepción tecnológica de los modelos lanzados en la última década, han conseguido que Mercedes desbanque a Audi como la marca premium más vendida. No menos importante ha sido el marketing utilizado y unas tarifas que lo hacen bastante apetecible y más cercano a un cliente no tan adinerado como antaño. Eso sí, no es menos cierto que los productos recientes no transmiten una sensación de calidad interior o de confort tan elevada como hace unos años.
| Marca | Ventas | Cuota de Mercado |
|---|---|---|
| Marca | Ventas | Cuota de Mercado |
| Mercedes | 53.770 unidades | 4.13 % |
| Audi | 51.132 unidades | 3.92 % |
| BMW | 46.906 unidades | 3.60 % |
Más información sobre este modelo
- Plazas 5
- Potencia 116 - 421 cv
- Consumo 0,8 - 8,8 l/100km
- Valoración 4,5