DS Automobiles busca competir con Rolls-Royce y Bentley con su nuevo rumbo hacia el lujo

El fabricante francés DS Automobiles, perteneciente al grupo Stellantis, ha anunciado su ambicioso plan de pasar a ser un rival directo de firmas emblemáticas como Rolls Royce y Bentley. Este movimiento supone un giro significativo para una marca relativamente joven que hasta ahora ha sido reconocida principalmente por vehículos premium dirigidos a competir con marcas como Audi y BMW. No obstante, el director de diseño de DS Automobiles, Thierry Métroz, asegura que el objetivo ahora es elevar la marca a un nivel superior en la escala del lujo.

Durante el Salón del Automóvil de Bruselas, DS presentó su nuevo buque insignia eléctrico, el DS Nº8, un vehículo que aspira a marcar un cambio de rumbo para la compañía. Métroz destacó que la visión de DS no es simplemente ser una marca premium, sino tocar la esencia del lujo más exclusivo, con la intención de posicionarse como el «Louis Vuitton de la industria automotriz».

DS Automobiles: Un largo camino hacia el lujo

Thierry Métroz admite que convertir a DS en una verdadera marca de lujo será un desafío que podría tomar entre 10 y 20 años. La marca, que nació como una subdivisión de Citroën en 2009 y se independizó en el año 2014, todavía es joven en comparación con los gigantes del sector como Bentley y Rolls Royce, que tienen décadas de tradición en el mercado de alta gama.

El Nº8, presentado como el punto de partida de esta estrategia, ya muestra señales del nuevo compromiso de la marca con el lujo. Con un diseño inspirado en la artesanía y materiales utilizados por Bentley, Métroz explicó que DS apuesta por interiores que ofrezcan una experiencia sensorial única, alejándose del diseño alemán convencional. «No somos alemanes en términos de interiores; nos inspiramos más en Bentley y Rolls Royce», añadió.

Diseño y diferenciación como claves

Para conquistar este segmento exclusivo, Métroz subrayó que la calidad de los detalles será crucial. Aunque DS Automobiles comparte plataformas de Stellantis con otras marcas más generalistas, el diseño innovador y las proporciones únicas, como la reducción de la línea del techo y el parabrisas retrasado, permitirán que los modelos DS se distingan visualmente.

El interior del DS Nº8 ha sido comparado con un trabajo de joyería, con acabados y texturas diseñados para evocar una sensación de lujo absoluto. Esto respalda el enfoque de DS en la calidad por encima de la cantidad. De hecho, Métroz confirmó que no hay un objetivo definido de ventas para el Nº8. «No se trata de vender grandes volúmenes, sino de reforzar el posicionamiento de la marca con una sensación de lujo«, dijo el ejecutivo.

Nuevos modelos bajo la misma filosofía

El futuro de DS Automobiles también contempla una renovación de sus modelos existentes. Las próximas generaciones de los DS 7 y DS 4, que pasarán a llamarse N°7 y N°4, adoptarán un espíritu similar al del Nº8, tanto en diseño como en enfoque de materiales. Esta nueva nomenclatura forma parte de la estrategia de la marca para crear una identidad corporativa más cohesiva y alineada con sus aspiraciones de lujo. Además, Métroz destacó el desafío de competir contra firmas chinas que están irrumpiendo en el mercado europeo con diseños que, según él, imitan a marcas como Tesla y Porsche. «Queremos algo más fuerte y único en términos de estilo«, afirmó.

Un futuro lleno de retos

A pesar de las grandes ambiciones, Métroz reconoció que el camino no será fácil. La marca gala deberá lidiar con su juventud y con la necesidad de diferenciarse dentro del grupo Stellantis para sobrevivir a posibles restructuraciones futuras. «Si una marca no es rentable, podría enfrentar el riesgo de desaparecer», recordó aludiendo a declaraciones pasadas de Carlos Tavares, ex CEO del grupo.

Aun así, el equipo de DS mantiene una visión optimista sobre su futuro. Con el respaldo de su historia como parte de Citroën, que en los años 60 logró establecerse como sinónimo de lujo entre las élites francesas, DS busca recuperar esa gloria pasada y transformarse en un jugador clave en el segmento del lujo.

DS Automobiles está decidido a redefinir su identidad y demostrar que una marca joven puede aspirar a competir con gigantes establecidos en el segmento premium y de lujo. Este nuevo rumbo promete ser fascinante y, aunque lleno de retos, subraya la ambición del grupo Stellantis de dejar una huella significativa en el segmento del lujo. Ya veremos…

Fuente – Autocar

Imágenes | DS Automobiles – Rolls Royce – Bentley