La evoluciรณn que estรก experimentando la sociedad se traslada, de forma inexorable, a las empresas. Da igual el ramo en el que estรฉn, ya que todas existen para satisfacer necesidades en los clientes. El sector del automรณvil es uno de los mรกs dinรกmicos y la prueba estรก en cรณmo se adapta a los cambios para seguir siendo un referente en รกreas tan importantes como la innovaciรณn. Todo ello llega a nosotros a travรฉs de su imagen de marca, un activo vital.
Tener una reputaciรณn intachable es algo que necesitan todos los fabricantes. La razรณn para ello es sencilla: su futuro depende de que el pรบblico la perciba con buenos ojos. General Motors, por sobradas razones, es uno de los que peor imagen tenรญa. Hablamos en pasado, porque lleva aรฑos luchando para salir del bache. Para ello han apostado por la movilidad elรฉctrica y han desarrollado la tecnologรญa Ultium. Ahora, renuevan su imagen e intencionesโฆ
General Motors invita a la electrificaciรณn masiva con el slogan ยซEverybody inยป
Uno de los pilares bรกsicos sobre los que se asienta la evoluciรณn de General Motors estรก en su logo. La รบltima vez que lo modificaron fue en el aรฑo 2009, justo cuando superรณ la profunda crisis que casi la lleva a la quiebra. Como se puede apreciar, su fisonomรญa es mรกs fluida y orgรกnica dejando atrรกs la forma angular del anterior. Ademรกs, su tono varรญa en funciรณn de lo que el grupo quiera comunicar, oscilando entre el negro y el azul gradiente.
El nuevo logo de General Motors presenta un degradado de color en tonos azules, que evoca los cielos limpios de un futuro sin emisiones y la energรญa de la plataforma Ultium. Los bordes redondeados y la fuente minรบscula crean una sensaciรณn mรกs moderna e inclusiva. El subrayado de la ยซmยป conecta con los logos anteriores y representa la plataforma Ultium. Por รบltimo, en el espacio negativo de la ยซmยป hay un guiรฑo a la forma de un enchufe.
No obstante, la transformaciรณn que va a vivir General Motors no se fundamentarรก, รบnicamente, en un logo. Tras ella hay una ambiciosa campaรฑa de marketing que tambiรฉn pone su foco sobre la tecnologรญa Ultium. Como ya anunciaron, durante los prรณximos aรฑos lanzarรกn hasta 3o nuevos vehรญculos elรฉctricos y todos ellos se sustentan sobre esta tecnologรญa. Pues bien, esta ofensiva llega arropada por un slogan muy potente: ยซEverybody Inยป (Todos dentro)
Segรบn declaraciones de Deborah Wahl, directora de marketing global de General Motorsโฆ
ยซHay momentos en la historia en los que todo cambia. Puntos de inflexiรณn.ย Creemos que ese punto estรก sobre nosotros para la adopciรณn masiva de vehรญculos elรฉctricosโ [โฆ] โComo nunca antes, tenemos las soluciones, la capacidad, la tecnologรญa y la escala para poner a todos en un vehรญculo elรฉctrico.ย Nuestra nueva identidad de marca y nuestra campaรฑa estรกn diseรฑadas para reflejar estoยป
Pronto tendremos mรกs datos, aunque esta evoluciรณn va a ser muy interesanteโฆ La pena es que parece que no llegarรก a Europa. Quiรฉn sabeโฆ
Fuente โ General Motors