La imagen de marca es un elemento intangible que las firmas deben cuidar al mรกximo. Lo hacemos las personas, cuanto mรกs ellas, pues gran parte de su รฉxito comercial dependerรก de cรณmo sean vistas por el pรบblico. El mejor ejemplo lo encontramos en la brecha que existe entre las firmas de corte premium y las que no lo son. Por ello, toda firma que quiera mejorar su posiciรณnย en la imagen del consumidor, debe actualizar su cรณdigo corporativo.
El รบltimo fabricante que ha modificado su logo e imagen ha sido Volkswagen. Sin embargo, los cambios que ha sufrido su enseรฑa no han sido sustanciales, pues se han limitado a eliminar la tridimensionalidad. Ahora, es mucho mรกs sencillo y en dos dimensiones. Pues bien ahora, se suma Kia Motors, uno de los constructores que mรกs ha evolucionado en la รบltima dรฉcada. Y sรญ, aquรญ tambiรฉn demuestra que este concepto estรก bien metido en sus genes.
Kia Motors no actualiza su logo desde el 16 de mayo de 2016
La รบltima vez que Kia Motors actualizรณ su logo, fue en mayo de 2016. En ese momento, se limitรณ a cambiar el color y algunos aspectos menores. Sin embargo, el pasado dรญa 26 de noviembre ha solicitado un nuevo registro en la Korean Intellectul Property Office (KIPO). En este caso, el cambio es sustancial, pues deja atrรกs la forma ovalada para emplear una tipografรญa mรกs moderna que casi se dibuja en un รบnico trazo.
El registro se ha llevado a cabo en dos colores, rojo y negro. Son los mismos que ya han empleado en el actual, aunque adaptados a esta nueva estรฉtica. Si hacemos un poco de memoria, no es un logo nuevo, pues lo vimos por primera vez en el Inspired by Kia que la firma presentรณ en el pasado Salรณn del Automรณvil de Ginebra. La diferencia, es que en ese momento, no habรญan elevado a pรบblico el registro en la oficina de patentes de Corea.
Segรบn la documentaciรณn, esta nueva enseรฑa podrรญa ser empleada por los prรณximos hรญbridos y elรฉctricos de la marca. Queda la duda de si la veremos en toda la gama, o si se limitarรก a esta parte del portfolio. Dentro de Kia hay excepciones, como el nuevo Mohave, que incluye su propio logo. Tampoco sabemos cuรกndo llegarรก, pues la solicitud estรก pendiente de aprobaciรณn. Aรบn asรญ, estoy seguro que pronto tendremos novedades. ยฟOs gusta el cambio?
Fuente โ Korean Intellectual Property Office (KIPO) โ Kia Motors โ Patent