Rolls Royce es uno de los fabricantes mรกs antiguos del mundo. Fue fundada porย Henry Royceย yย Charles Stewart Rollsย enย 1904 y ha llegado a nuestros dรญas manteniendo su planteamiento: crear los mejores coches de lujo del mundo. De hecho, junto a su otrora hermana Bentley, ninguna otra firma del sector ha sido capaz de mantener tal estatus. Ahora, cuando estรกn a punto de presentar el nuevo Ghost, anuncian nuevos cambios.
Toda empresa sabe que la imagen es uno de los intangibles mรกs valiosos. Rolls Royce no es ajeno a ello, como tambiรฉn que llevaba muchos aรฑos sin actualizar sus cabeceras. Por esta razรณn, han decidido dar un paso mรกs allรก para actualizar los principales sรญmbolos que la definen. Asรญ, han actualizado todos los elementos que la definen, empezando por dar un nuevo tratamiento al Spirit of Ecstasy el emblema mรกs famoso del mundo.
Rolls Royce quiere que la edad de sus clientes baje de los 43 aรฑos
En primer lugar, la firma emplearรก el tono Purple Spirit combinado con oro rosado. Segรบn el equipo creativo esta combinaciรณn comunican un estilo de realeza y longevidad. La tipografรญa tambiรฉn se actualiza, adoptando el tipo de letra Riviera Nights. Con ella las letras ofrecen unos bordes mรกs biselados y marcados. Ademรกs, creen que aporta mayor รฉnfasis a la letra ยซRยป, la misma que en formato doble representa a los fundadores de la marca.
Este logo ยซRRยป no cambiarรก, pues en la creen que es demasiado icรณnico y es necesario que evolucione. Por tanto, debemos pensar que tendrรก un lugar destacado en el Ghost que debutarรก maรฑana mismo. Por รบltimo, debemos hablar del cambio que asume la mascota mรกs influyente del sector del automรณvil: el Spirit of Ecstasy. Ahora tendrรก un papel mรกs importante, apareciendo de diferente forma en funciรณn de la finalidad del mensaje.
Segรบn Marina Willer, responsable de identidad de marcaโฆ
ยซEl uso del Spirit of Ecstasy marca un cambio en la resonancia de la marca, de un contexto automotriz a un estilo de vidaยป [โฆ] ยซElla domina una cualidad aspiracional en la esfera del lujo y al colocarla en el centro del lenguaje visual. El Espรญritu del รฉxtasis ahora puede interpretarse como la musa de la marca, ademรกs de los propios automรณvilesยป
Con todo, el principal objetivo de Rolls Royce es reducir la edad media de sus clientes. A dรญa de hoy se sitรบa en los 43 aรฑos, pero ellos creen que deberรญa ser mรกs baja. Habrรก que ver si estos cambios estรฉticos surten su efecto y si los prรณximos lanzamientos logran captar la atenciรณn de los ยซpobres niรฑos ricosยป.
Fuente โ Rolls Royce