Nadie puede negar que Aston Martin es uno de los fabricantes mรกs importantes del sector. Cierto, no lo es por su volumen productivo ni por su nivel de ventas, pero sรญ por historia y herencia deportiva. Sin embargo, vivir de ello no es una posibilidad ya que lleva aรฑos explotando su glorioso pasado y no consigue remontar el vuelo. La prueba estรก en que a pesar de los nuevos lanzamientos y versiones especiales no deja de perder dinero.
Tanto, que ha tenido que llegar un nuevo socio para poner sobre la mesa una inversiรณn superior a los 500 millones de dรณlares. Pero hay mรกs, la crisis del Covid-19 ha complicado mucho su supervivencia, obligando a ejecutar cambios. Esto es lo que sabemos de su situaciรณn, pero Aston Martin ha sorprendido con un cambio radical en la direcciรณn. Andy Palmer abandona el barco y Tobias Moers toma el timรณn ยฟTe suena su nombre?
Aston Martin necesita un cambio radical si no quiere desaparecer
Si repasamos los รบltimos movimientos estratรฉgicos de Aston Martin, llegaremos a su asociaciรณn tรฉcnica con AMG. La casa alemana les estรก ayudando a motorizar sus modelos, pues los chicos de Gaydon no tienen capacidad econรณmica para desarrollar nuevas tecnologรญas. Pues bien, durante los รบltimos siete aรฑos Moers ha ejercido como Presidente del Consejo de Administraciรณn y Director Ejecutivo de Mercedes-AMG.
La incorporaciรณn de Moers a la casa inglesa tendrรก lugar el prรณximo dรญa 1 de agosto. Serรก entonces cuando Palmer abandone todas sus obligaciones. Su destino es incierto, pues no ha anunciado cuรกles son sus proyectos inmediatos. Con todo, este nuevo nombramiento ha sido anunciado por Lawrence Stroll. Para ello, el ahora nuevo presidente ejecutivo de Aston Martin Lagonda ha emitido una nota de prensa oficial.
En ella, Moers deja clara su ilusiรณn con este proyectoโฆ
ยซEstoy realmente emocionado de unirme a Aston Martin Lagonda en este punto de su desarrolloยป [โฆ] โSiempre tuve una pasiรณn por los autos de alto rendimiento y disfrutรฉ la oportunidad de trabajar para esta marca icรณnica que estaba cerca del aspecto tรฉcnico al comienzo de la asociaciรณn entre las dos compaรฑรญas.ย Tras la llegada de Lawrence, como Presidente Ejecutivo, la importante inversiรณn de su Consorcio Yew Tree, la finalizaciรณn del aumento de capital y el reinicio, creo que hay una oportunidad significativa para aprovechar las fortalezas del negocio para entregar con รฉxito el producto planificado expansiรณn y elevaciรณn de marcaยป
Habrรก que esperar un poco para conocer el nuevo rumbo de Aston Martin. Lo que sรญ estรก claro es que debe incrementar su oferta de modelos y sobre todo, posicionarse en los de mayor volumen. ยฟSerรกn capaces de hacerlo y morir en el intento? Se admiten apuestas.
Fuente โ Aston Martin