Lada, a pesar de su mala gestiรณn, es la firma que manda en el gigantesco mercado ruso. Mantener este monopolio no le cuesta mucho trabajo, pues muchos son los fabricantes que lo estรกn abandonando. A ello hay que sumar que la renta media per cรกpita de los rusos es tan baja que solo una firma low cost puede sumar ventas mes a mes. El problema es que su gama es tan veterana que necesita un revulsivo para que no les roben el terreno ganado.
Es por esta razรณn que su nueva matriz se ha puesto manos a la obra. Renault ha conseguido hacerse con el control de Lada y ya estamos viendo los primeros trabajos de integraciรณn. Para empezar han unido la gestiรณn de la firma rusa con Dacia, de esta forma compartirรกn banco de รณrganos mecรกnicos. En segundo lugar, darรกn relevo generacional a uno de los modelos mรกs mรญticos de su cartera: el nuevo Lada Niva llegarรก al mendo en 2024.
El nuevo Lada Niva llegarรก en 2024 mientras el actual recibe el apellido Legend
Fue hace unos dรญas cuando el Grupo Renault presentรณ en sociedad su nueva estrategia global ยซRenaulutionยป. En ella, ademรกs, anunciaba que Lada lanzarรญa al mercado un nuevo todo camino llamado Niva. Para reafirmar esta noticia publicรณ un vรญdeo teaser y una imagen en la que podรญamos ver el trabajo que habรญan llevado a cabo los diseรฑadores de la firma. Con todo, lleva aรฑos de retraso pero hay un par de datos que mejoran nuestra precepciรณn.
En primer lugar, que compartirรก base tรฉcnica con el prรณximo todo camino que lanzarรก Dacia. En segundo lugar, que serรก uno de los cuatro modelos que llegarรกn al mercado ruso en los prรณximos cuatro aรฑos. Todos estarรกn desarrollados al amparo del Grupo Renault y, sobre todo, harรกn uso de las nuevas plataformas de la Alianza. El punto positivo de toda esta integraciรณn es que a nivel estรฉtico y de posicionamiento Dacia y Lada serรกn libres.
Para terminar, la actual generaciรณn del Niva tambiรฉn recibe cambios. La actual generaciรณn lleva en el mercado varias dรฉcadas pero eso parece no importar a la firma rusa. Ahora que su relevo se acerca, serรก lanzado al mercado en 2024, se dispone a estrenar apellido para no agotar al original. Sus responsables han elegido Legend para hacer mรกs grande su aura y que sea conocido por el pรบblico como el ยซoriginal y รบnicoยป todo terreno ruso.
Habrรก que ver si esta vez los planes de Lada llegan a buen puerto y se cumplen. Todo apunta a que sรญ, pero la crisis provocada por el Covid-19 es fuerte y podrรญa dar al traste con todos.
Fuente โ Lada