Muy contentos deben estar en Mercedes-Benz EspaƱa; y no solo por la Navidad. La firma de la estrella de tres puntas ha logrado situarse como la marca premium mĆ”s vendida en EspaƱa en el aƱo 2019. Ser lĆder del segmento premium no es nada fĆ”cil, y era algo que se les resistĆa y por lo que llevaban luchando mucho tiempo.
Mercedes ha matriculado un total de 53.770 unidades en 2019, lo que supone un crecimiento de un 2,45 % respecto a 2018 segĆŗn ANIACAM. Y eso teniendo en cuenta que el mercado ha tenido un retroceso en comparaciĆ³n con el aƱo anterior del 2,4 %. Sea como fuere, Mercedes-Benz ha terminado el ejercicio por delante de Audi y BMW.
La clave: Llegar al pĆŗblico joven
Gran parte de este Ć©xito se debe a la nueva generaciĆ³n de modelos que ha visto la luz por primera vez en esta dĆ©cada. La marca alemana de la estrella siempre habĆa sido vista como una firma automovilĆstica muy enfocada a un cliente de cierta edad. Coches muy elegantes y de alta calidad, pero sobrios y enfocados a un pĆŗblico mayor, dejando completamente de lado a los jĆ³venes. Esto, como sabĆ©is, ha cambiado.
No sĆ© si recordĆ”is aquellos anuncios de āAlgo estĆ” pasando en Mercedesā. Realmente, no solo era una buena campaƱa de marketing. Algo importante estaba cambiando Mercedes de arriba abajo. Y asĆ, entre 2012 y 2014 llegĆ³ una nueva generaciĆ³n de vehĆculos compactos, empezando por el exitoso Mercedes Clase A de tercera generaciĆ³n; y siguiendo por el deportivo CLA y el crossover GLA.
Afirma Mercedes que, a los dos aƱos de lanzar el Clase A, un 87 % de los compradores del modelo eran clientes que nunca antes habĆan tenido un Mercedes. El pĆŗblico era mucho mĆ”s joven y permitiĆ³ reducir la media de edad. Y no solo en la gama compacta, pues el Clase C tambiĆ©n redujo notablemente la edad media de los clientes y atrajo nuevos compradores.
DiseƱos mĆ”s deportivos, tecnologĆa y amplĆa oferta de modelos compactos
Sin duda alguna, el nuevo diseƱo exterior e interior, asĆ como la gran percepciĆ³n tecnolĆ³gica de los modelos lanzados en la Ćŗltima dĆ©cada, han conseguido que Mercedes desbanque a Audi como la marca premium mĆ”s vendida. No menos importante ha sido el marketing utilizado y unas tarifas que lo hacen bastante apetecible y mĆ”s cercano a un cliente no tan adinerado como antaƱo. Eso sĆ, no es menos cierto que los productos recientes no transmiten una sensaciĆ³n de calidad interior o de confort tan elevada como hace unos aƱos.
| Marca | Ventas | Cuota de Mercado |
|---|---|---|
| Marca | Ventas | Cuota de Mercado |
| Mercedes | 53.770 unidades | 4.13 % |
| Audi | 51.132 unidades | 3.92 % |
| BMW | 46.906 unidades | 3.60 % |
MĆ”s informaciĆ³n sobre este modelo
- Plazas 5
- Potencia 116 - 421 cv
- Consumo 0,8 - 8,8 l/100km
- ValoraciĆ³n 4,5